如何使产品包装脱颖而出

发布时间:2020-08-01 10:48:30

产品包装的主要功能是保护商品,进而美化商品,传递信息。值得注意的是,对于现代消费而言,后两种功能越来越显示出其重要性。随着人们生活水平的不断提高,人们不再仅仅满足于衣食住行,而是对商品越来越挑剔。制造商与同类产品的竞争日趋激烈,特别是随着市场的不断扩大,包装设计应突出商品的信息功能和价值功能。

产品包装的主要功能是保护商品,进而美化商品,传递信息。值得注意的是,对于现代消费而言,后两种功能越来越显示出其重要性。随着人们生活水平的不断提高,人们不再仅仅满足于衣食住行,而是对商品越来越挑剔。制造商与同类产品的竞争日趋激烈,特别是随着市场的不断扩大,包装设计应突出商品的信息功能和价值功能。

那么,如何让消费者在购买过程中满意地购买货架上的商品呢?好的包装设计不仅解决了设计中的基本原则,而且注重消费者的心理活动,从而在同类产品中脱颖而出。

产品包装的目的是刺激消费者购买。在制定商品包装计划时,应首先考虑这个目标。其次,即使消费者不准备购买此类商品,也应鼓励他们对产品和制造商的品牌、包装和商标有良好的印象。

消费者的购买行为既能满足生理和物质需求,又能满足社会和精神需求。消费者的购买行为有时是由一种动机支配的,有时是由多种复杂的动机支配的。这些动机往往交织在一起,形成一个购买行为系统。

在产品包装设计元素中,色彩冲击力较强。包装中使用的颜色会使消费者产生联想,诱发各种情绪,改变购买心理。但是用颜色来刺激人们的情绪应该遵循一定的规则。成功的包装不仅能唤起消费者的情感和联想,而且能让消费者“记住”。

产品包装对消费者的心理测试表明,美与丑、雅与俗、关注与排斥,这些心理感受不仅男女、老少有所不同,还与国家、地区和个人的偏好有关。因此,有必要了解市场,研究设计的构成因素,分析消费者的各种心理。只有这样,才能准确地探究包装设计的规律和消费者的心理活动,从而提高包装设计的效果,促进消费者购买商品。